{"id":244,"date":"2008-02-05T20:16:27","date_gmt":"2008-02-05T19:16:27","guid":{"rendered":"http:\/\/www.skepse.com\/?p=17"},"modified":"2008-02-05T20:16:27","modified_gmt":"2008-02-05T19:16:27","slug":"firefox-le-marketing-en-mieux","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/kerolic.net\/b\/firefox-le-marketing-en-mieux\/","title":{"rendered":"Firefox, le marketing en mieux"},"content":{"rendered":"

\"\"C’est bigrement malin, un renard<\/span> panda<\/strong>
\nFirefox, j’adore, je suis fan, et je ne suis pas le seul. En fait, on est plein. Et \u00e7a commence \u00e0 repr\u00e9senter d’autant plus de monde, que ce sont des personnes motiv\u00e9es. Du coup, ils arrivent \u00e0 faire des choses vraiment fabuleuses, en rassemblant toutes ces personnes autour de projets communs. Un petit tour d’horizon si vous ne connaissez pas, pour d\u00e9couvrir tout ce que le marketing de masse n’arrivera jamais \u00e0 faire.<\/p>\n

Le marketing, c’est naze, sauf quand on ne le fait pas<\/strong>
\nPour avoir \u00e9tudi\u00e9 le sujet de mani\u00e8re intensive pendant plusieurs ann\u00e9es, je peux vous le dire : le marketing, c’est naze. Au mieux, je retiendrai la capacit\u00e9 \u00e0 offrir une vision coh\u00e9rente sur un produit. En dehors de \u00e7a, j’y verrai beaucoup de n’importe quoi, et surtout une assez d\u00e9gradante vision des “cibles”, des consommateurs, bref, de tout le monde.
\nLa version des Inconnus des ann\u00e9es 80<\/a> n’a au final que peu chang\u00e9
\nBref, les personnes de Firefox, ce sont des malins. Ils laissent le soins aux utilisateurs de faire le marketing \u00e0 leur place.
\nEt \u00e7a donne des choses assez fabuleuses. A commencer par le portail spreadfirefox.com<\/a> : ce portail permet de coordonner les actions des personnes \u00e0 travers le monde pour la promotion de Firefox.
\nCa peut ressembler \u00e0 une r\u00e9union de geek qui sont \u00e0 fulminer dans leur coin. Mais quand la part de march\u00e9 de Firefox atteint 28%<\/a>, on peut se dire que l’on commence \u00e0 d\u00e9passer la communaut\u00e9 Geek, et que ce navigateur touche beaucoup large.
\n
\nAct local<\/strong>
\nParmi les initiatives que j’aime beaucoup, celle des japonais de localiser la mascotte de Firefox pour lui donner un aspect plus “kawai”. Ainsi est n\u00e9 Foxkeh.
\nA gauche, le logo normal, \u00e0 droite, le logo Foxkeh.<\/p>\n

\"\"\"\"<\/p>\n
Du coup, vous pouvez aussi suivre les aventures de Foxkeh sur un blog d\u00e9di\u00e9, avec plusieurs goodies d\u00e9clin\u00e9s :
\nhttp:\/\/foxkeh.jp\/<\/a>
\nhttp:\/\/www.foxkeh.com\/<\/a><\/p>\n

Par ailleurs, allez jeter un oeil sur les diff\u00e9rentes d\u00e9clinaisons de Foxkeh cr\u00e9\u00e9ent sur le site :
\nhttp:\/\/www.foxkeh.com\/downloads\/<\/a><\/p>\n

Sur cette m\u00eame page, vous trouver une tr\u00e8s excellente chronologie en PDF de la cr\u00e9ation de Firefox.
\nhttp:\/\/www.foxkeh.com\/downloads\/history\/history-original.pdf<\/a><\/p>\n

Par ailleurs, quand les japonais font les choses \u00e0 leur fa\u00e7on, ils le font vraiment.
\nhttp:\/\/www.foxkeh.com\/blog\/82\/ <\/a>(regardez la video pour comprendre)<\/p>\n

En parlant de video<\/strong>
\nAllez jeter un oeil sur les videos cr\u00e9\u00e9ent par les fans de firefox, sur le site FirefoxFlicks<\/a>, juste par des passionn\u00e9s, pour le plaisir de parler de leur navigateur.
\nOu encore, la version Japonaise <\/a>: on y trouve encore des perles.
\nIl y a eu aussi ces petites video en 2005 : http:\/\/www.mozillazine.org\/mirrors\/funnyfox\/themobile.htm<\/a>
\n
\nAmbiance champ\u00eatre<\/strong>
\nPendant un moment, les crop circle ont pas mal \u00e9t\u00e9 \u00e0 la mode chez Firefox. Notamment \u00e0 l’Oregon state university<\/a> o\u00f9 on aime visiblement beaucoup Firefox.
\nhttp:\/\/lug.oregonstate.edu\/events\/firefox\/crop-circle<\/a>
\nInutile de remettre l’image du logo Firefox visible depuis l’espace, dessin\u00e9 dans un champs<\/p>\n

\"\"<\/p>\n
Autres initiatives \u00e9tranges<\/strong>
\nA noter ce site : Femfox.com<\/a>. Je ne vois pas trop comment le d\u00e9crire. Je vous laisse donc le soin d’aller le visiter :)<\/p>\n


\nEn conclusion : le marketing pour Mozilla, c’est viral<\/strong>
\nLe marketing pour firefox, c’est quelques chose d’impressionnant, tant l’implication des utilisateurs est importante. Le plus stup\u00e9fiant est que cette implication est assez spontan\u00e9e : la part de march\u00e9 de Firefox stagne \u00e0 cause de l’implantation par d\u00e9faut d’Internet Explorer sur les PC. Firefox r\u00e9clame un effort (\u00eatre t\u00e9l\u00e9charg\u00e9) et pour \u00e7a, d’\u00eatre reconnu.
\nDe tous les mouvements open source, Firefox est \u00e0 la fois le plus puissant et le plus impliquant.
\nSi vous voulez savoir comment \u00e7a se passe en interne :
\nAllez faire un tour sur le site de Mozilla, tout y est expliqu\u00e9 : leurs objectifs, les r\u00e9flexions, et comment on fait pour y arriver : http:\/\/wiki.mozilla.org\/Retention<\/a>
\nCe site faisant suite \u00e0 un m\u00e9moire de fin d’\u00e9tude g\u00e9n\u00e9reusement mis \u00e0 disposition par les \u00e9tudiants permettra de faire un peu le tour dans les d\u00e9tails sur les m\u00e9canismes et rouages de ce marketing :
\nhttp:\/\/erwan-jegouzo.name\/istia\/marketing_firefox\/index.php<\/a><\/p>\n

La sortie de Firefox 3 va certainement donner de quoi s’amuser dans les prochaines semaines.<\/p>\n

\"\"<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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